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隨著2023年NBA總決賽進(jìn)入白熱化階段，籃球企鵝直播公布的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。截至6月15日18時(shí)，該平臺(tái)單日同時(shí)在線觀看量突破320萬(wàn)人次，其中掘金對(duì)陣熱火的G5賽事直播彈幕互動(dòng)量達(dá)到破紀(jì)錄的2100萬(wàn)條。
背靠騰訊生態(tài)的籃球企鵝直播，今年已拿下NBA、CBA、WNBA三大聯(lián)賽的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。其最新上線的「上帝視角」技術(shù)允許觀眾自由切換20個(gè)機(jī)位，配合楊毅、蘇群等解說(shuō)天團(tuán)的實(shí)時(shí)戰(zhàn)術(shù)分析，形成差異化的觀賽體驗(yàn)。據(jù)內(nèi)部人士透露，平臺(tái)研發(fā)的云端戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)已處理超過(guò)3.2萬(wàn)小時(shí)比賽錄像，能為用戶自動(dòng)生成球星高光集錦。
在商業(yè)變現(xiàn)層面，籃球企鵝直播5月20日推出的「主隊(duì)通行證」付費(fèi)模式表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，遼寧、廣東地區(qū)用戶購(gòu)買率分別達(dá)到23%和18%，付費(fèi)用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)較免費(fèi)用戶高出47分鐘。值得關(guān)注的是，平臺(tái)利用AI算法實(shí)現(xiàn)的「球星同款裝備」即時(shí)推薦功能，帶動(dòng)周邊商品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)153%。
針對(duì)即將到來(lái)的WNBA新賽季，籃球企鵝直播已組建包含邵婷、苗立杰在內(nèi)的專業(yè)解說(shuō)矩陣。6月14日上線的「多屏同看」功能支持同時(shí)觀看四場(chǎng)比賽直播，配合李夢(mèng)、韓旭等中國(guó)球員的專屬數(shù)據(jù)追蹤系統(tǒng)，有望吸引更多女性觀眾群體。截至發(fā)稿前，平臺(tái)新增用戶中35歲以下占比達(dá)81%，印證了年輕化戰(zhàn)略的成功。
面對(duì)短視頻平臺(tái)的流量沖擊，籃球企鵝直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王浩在6月12日的媒體溝通會(huì)上透露，即將推出「AI戰(zhàn)術(shù)實(shí)驗(yàn)室」互動(dòng)功能。該功能允許用戶模擬布置戰(zhàn)術(shù)并獲取系統(tǒng)評(píng)分，目前已完成與NBA2K游戲的底層數(shù)據(jù)對(duì)接。隨著季后賽進(jìn)入關(guān)鍵階段，平臺(tái)單場(chǎng)4K超清直播的帶寬成本已飆升至每分鐘2.3萬(wàn)元，但用戶付費(fèi)率提升有效對(duì)沖了運(yùn)營(yíng)壓力。
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