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隨著5月20日遼寧男籃加時(shí)險(xiǎn)勝新疆隊(duì)，2023-2024賽季CBA總決賽將視頻在線觀看數(shù)據(jù)推向新高。據(jù)聯(lián)盟官方數(shù)據(jù)顯示，系列賽前兩場(chǎng)全網(wǎng)移動(dòng)端觀看總量突破2.3億次，較去年同期增長(zhǎng)47%，這是CBA歷史上移動(dòng)端觀賽占比首次突破60%大關(guān)。
賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)的迭代升級(jí)成為關(guān)鍵變量。作為獨(dú)家新媒體合作伙伴，咪咕視頻本賽季推出的「豎屏直播」功能日均使用量超380萬次，自由視角、VR觀賽等黑科技帶動(dòng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)提升至58分鐘。值得注意的是，抖音平臺(tái)自3月15日獲得短視頻分發(fā)權(quán)后，相關(guān)賽事集錦播放量已累計(jì)達(dá)17億次，單條趙繼偉關(guān)鍵三分視頻獲贊量突破120萬。
「多鏈路推流技術(shù)讓手機(jī)端畫質(zhì)達(dá)到1080P+50幀水準(zhǔn)，這完全改變了觀賽體驗(yàn)?！关?fù)責(zé)CBA信號(hào)制作的體奧動(dòng)力技術(shù)總監(jiān)王維向記者透露，聯(lián)盟在總決賽期間特別配置了8個(gè)專屬機(jī)位服務(wù)移動(dòng)端用戶，高速攝像機(jī)捕捉到的汗珠飛濺畫面在社交媒體引發(fā)熱議。截至發(fā)稿前，咪咕視頻「幀享」超高清觀賽模式用戶激活量單日暴漲213%。
這種傳播方式的革新正重構(gòu)商業(yè)版圖。據(jù)易觀分析5月22日發(fā)布的報(bào)告顯示，CBA新媒體版權(quán)收入在聯(lián)盟總收入占比已達(dá)34%，首次超越傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播收益。贊助商李寧公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人證實(shí)，其新款戰(zhàn)靴在移動(dòng)端直播中的3D虛擬植入，直接帶動(dòng)電商平臺(tái)搜索量激增三倍。
不過電視端觀眾流失引發(fā)業(yè)界討論。央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，總決賽G2電視收視率2.18%較去年下降0.43個(gè)百分點(diǎn)，但65歲以上觀眾群體仍保持82%的收視忠誠(chéng)度。這種代際差異促使CBA聯(lián)盟考慮推出「家庭共享觀賽套餐」，嘗試打通大小屏用戶數(shù)據(jù)通道。
當(dāng)被問及未來規(guī)劃時(shí)，CBA公司CEO張雄強(qiáng)調(diào)：「我們正在測(cè)試8K+5G云包廂技術(shù)，計(jì)劃下賽季實(shí)現(xiàn)多視角同步解說功能。」隨著移動(dòng)端觀賽漸成主流，這場(chǎng)關(guān)于籃球賽事傳播方式的革命，或許才剛剛拉開序幕。
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