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隨著2023-2024賽季CBA聯(lián)賽進(jìn)入白熱化階段，5月20日最新數(shù)據(jù)顯示，咪咕視頻平臺(tái)單日觀賽人次突破2800萬(wàn)大關(guān)，其中通過(guò)移動(dòng)端觀看免費(fèi)直播的用戶(hù)占比達(dá)83.6%。
這個(gè)數(shù)字背后，是新媒體平臺(tái)在體育賽事直播領(lǐng)域的持續(xù)角力——據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，本賽季CBA聯(lián)盟已將移動(dòng)端免費(fèi)觀賽權(quán)分銷(xiāo)給三家以上平臺(tái)，形成「三足鼎立」的競(jìng)爭(zhēng)格局。
截至發(fā)稿前，中國(guó)移動(dòng)咪咕仍以每周5場(chǎng)免費(fèi)直播領(lǐng)跑市場(chǎng)，其開(kāi)發(fā)的「云端包廂」功能已實(shí)現(xiàn)場(chǎng)均12.3萬(wàn)次虛擬互動(dòng)。
而新入局的抖音平臺(tái)則祭出「彈幕紅包雨」殺手锏，在5月18日遼寧vs新疆的焦點(diǎn)戰(zhàn)中，單場(chǎng)彈幕量突破1024萬(wàn)條，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)籃球賽事直播互動(dòng)新紀(jì)錄?？焓煮w育頻道更依托地域化優(yōu)勢(shì)，針對(duì)廣東、浙江等球迷大省推出方言解說(shuō)服務(wù)，成功吸納35%的增量用戶(hù)。
這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的底層邏輯，實(shí)則是用戶(hù)觀賽習(xí)慣的深度變革。
根據(jù)易觀智庫(kù)4月發(fā)布的研究報(bào)告，18-35歲用戶(hù)群體中，81%選擇手機(jī)端觀看賽事片段，僅有23%會(huì)完整觀看整場(chǎng)比賽。這倒逼平臺(tái)重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)策略——騰訊體育推出的「AI智能集錦」功能，能在比賽結(jié)束3分鐘內(nèi)生成包含所有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的12分鐘精剪版，該項(xiàng)服務(wù)使用率環(huán)比增長(zhǎng)47%。
值得關(guān)注的是，版權(quán)方正在探索「免費(fèi)+增值」的混合商業(yè)模式。
某平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)向本報(bào)透露，他們?cè)诩竞筚愲A段試行「解鎖視角」服務(wù)，付費(fèi)9.9元即可切換教練席視角或裁判隨身鏡頭，該功能轉(zhuǎn)化率達(dá)14.2%。這種創(chuàng)新不僅帶來(lái)直接收益，更重要的是培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣，為后續(xù)商業(yè)化鋪路。
5月22日將迎來(lái)總決賽G4關(guān)鍵戰(zhàn)役，各平臺(tái)已啟動(dòng)「流量沖刺計(jì)劃」。
據(jù)內(nèi)部人士透露，咪咕視頻計(jì)劃開(kāi)放全部4K超清源流，抖音則邀請(qǐng)郭艾倫、楊鳴等球星進(jìn)行二路解說(shuō)。這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，最終比拼的不僅是技術(shù)實(shí)力，更是對(duì)球迷「第二主場(chǎng)」的深度運(yùn)營(yíng)能力——畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)能抓住用戶(hù)的碎片化時(shí)間，誰(shuí)就能在體育賽事直播的賽道上跑得更遠(yuǎn)。
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