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隨著2023-2024賽季CBA總決賽落下帷幕，央視體育頻道官方數(shù)據(jù)顯示，5月15日晚遼寧男籃客場98-91戰(zhàn)勝新疆隊的奪冠之戰(zhàn)，通過CCTV5及央視頻APP觀看CBA直播在線觀看高清CCTV5的用戶峰值達(dá)到6231萬人次，創(chuàng)下近五年籃球賽事轉(zhuǎn)播紀(jì)錄。這場歷時47分鐘的流量狂歡，印證了專業(yè)賽事內(nèi)容仍是體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
本賽季CBA聯(lián)賽運(yùn)營方深諳流量密碼，在常規(guī)賽階段便與央視達(dá)成獨(dú)家4K轉(zhuǎn)播協(xié)議。每場配備8個機(jī)位的高清直播信號，配合楊健、于嘉等名嘴的沉浸式解說，讓手機(jī)端觀看體驗首次達(dá)到家庭影院級別。值得注意的是，半決賽"遼粵大戰(zhàn)"G5生死局中，通過投屏觀看CBA直播在線觀看高清CCTV5的用戶占比達(dá)37%，顯示大屏觀賽需求正在年輕群體中強(qiáng)勢回歸。
移動端數(shù)據(jù)同樣亮眼，央視頻APP體育總監(jiān)王濤透露，季后賽期間新增用戶中有43%專門為CBA直播在線觀看高清CCTV5而來。這些觀眾日均停留時長達(dá)到58分鐘，遠(yuǎn)超其他垂類內(nèi)容。5月8日遼寧隊完成17分大逆轉(zhuǎn)的經(jīng)典戰(zhàn)役，彈幕互動量突破200萬條，其中"楊鳴戰(zhàn)術(shù)鬼才"等熱詞持續(xù)霸榜微博熱搜6小時。
截至發(fā)稿前，CBA公司已官宣下賽季將新增AR虛擬廣告植入技術(shù)，這項曾在卡塔爾世界杯應(yīng)用的實時數(shù)據(jù)可視化系統(tǒng)，有望在CBA直播在線觀看高清CCTV5中實現(xiàn)首發(fā)。據(jù)內(nèi)部人士透露，央視正在測試多視角觀賽功能，未來觀眾可自由切換教練席、籃筐下方等特殊機(jī)位，這項革新或?qū)⒅貥?gòu)籃球賽事轉(zhuǎn)播生態(tài)。
短視頻平臺的二次創(chuàng)作同樣助推了賽事熱度，總決賽期間抖音#CBA話題播放量累計達(dá)82億次。趙繼偉的壓哨三分、阿不都沙拉木的夢幻腳步等精彩瞬間，通過高清直播截取的慢動作回放，在社交媒體形成裂變傳播。值得關(guān)注的是，咪咕體育憑借5G+VR技術(shù)推出的付費(fèi)觀賽套餐，與CBA直播在線觀看高清CCTV5形成差異化競爭，本賽季會員增長量同比暴漲170%。
當(dāng)莫蘭德將冠軍鼎舉過頭頂?shù)乃查g，超過1200萬條"遼寧王朝"的彈幕劃過直播屏幕。這場持續(xù)五個月的數(shù)字狂歡背后，是中國籃球賽事IP價值的強(qiáng)勢覺醒。隨著6月15日男籃國家隊集訓(xùn)名單公布，屬于中國籃球的流量風(fēng)暴，或許才剛剛開始。
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