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7月12日午后，當(dāng)CBA夏季聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣時(shí)，超過(guò)120萬(wàn)用戶同時(shí)涌入咪咕體育客戶端，見(jiàn)證了這個(gè)體育流媒體平臺(tái)免費(fèi)直播策略帶來(lái)的流量井噴。
在抖音、快手等短視頻平臺(tái)持續(xù)加碼體育版權(quán)的背景下，咪咕祭出的"全量賽事免費(fèi)看+增值服務(wù)付費(fèi)享"組合拳，正在重塑中國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播生態(tài)。
據(jù)6月28日公布的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，咪咕體育移動(dòng)端MAU較去年同期暴漲237%，其中足球賽事觀看時(shí)長(zhǎng)同比激增412%。
這種爆發(fā)式增長(zhǎng)與平臺(tái)在5月15日官宣的2023-2024賽季歐冠聯(lián)賽獨(dú)家新媒體版權(quán)密切相關(guān)——該項(xiàng)歐洲頂級(jí)俱樂(lè)部賽事將首次實(shí)現(xiàn)全量免費(fèi)直播，配合黃健翔、詹俊等名嘴的定制解說(shuō)，形成差異化的內(nèi)容護(hù)城河。
截至發(fā)稿前，咪咕已確認(rèn)將8月25日揭幕的英超聯(lián)賽納入免費(fèi)直播矩陣，這意味著新賽季五大聯(lián)賽覆蓋率將突破85%。
技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露，平臺(tái)近期上線的"多視角同屏"功能已支持同時(shí)呈現(xiàn)8路信號(hào)，配合5G+4K/8K超高清技術(shù)，正在攻克移動(dòng)端高碼率直播的帶寬瓶頸。
在商業(yè)變現(xiàn)層面，咪咕采用的"廣告+會(huì)員"雙輪驅(qū)動(dòng)模式初見(jiàn)成效。7月9日流出的內(nèi)部文件顯示，其定制化的"球隊(duì)專屬直播間"已吸引23家品牌入駐，賽事期間的動(dòng)態(tài)廣告投放效率較傳統(tǒng)貼片提升3倍。
值得關(guān)注的是，平臺(tái)針對(duì)Z世代用戶推出的"云包廂"社交功能，允許付費(fèi)用戶創(chuàng)建虛擬觀賽空間，這項(xiàng)上線僅兩個(gè)月的增值服務(wù)已產(chǎn)生超千萬(wàn)流水。
面對(duì)即將到來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)，咪咕體育內(nèi)容中心總監(jiān)在7月11日媒體溝通會(huì)上證實(shí)，將啟用"衛(wèi)星+5G"雙鏈路直播方案，確保賽事轉(zhuǎn)播零延時(shí)。
隨著中國(guó)移動(dòng)宣布投入5億元建設(shè)XR觀賽實(shí)驗(yàn)室，用戶有望在9月體驗(yàn)基于虛實(shí)融合技術(shù)的"第二現(xiàn)場(chǎng)"，這種技術(shù)賦能的沉浸式觀賽，或?qū)⒊蔀榍藙?dòng)體育消費(fèi)升級(jí)的新支點(diǎn)。
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