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5月20日晚的沈陽體育館穹頂幾近被聲浪掀翻，遼寧男籃主場加時121-112力克新疆廣匯，以總比分4-0完成三連冠壯舉。這場載入史冊的CBA總決賽第四戰(zhàn)，通過央視體育、咪咕視頻等平臺的多機位直播，創(chuàng)下本賽季單場最高12.3%的實時收視率。截至發(fā)稿前，賽事相關(guān)短視頻在抖音平臺播放量已突破28億次，#趙繼偉FMVP#話題持續(xù)占據(jù)微博熱搜榜首。
咪咕視頻的8K+VR雙路直播技術(shù)成為本屆總決賽最大亮點。觀眾滑動指尖即可切換球員視角，張鎮(zhèn)麟的驚天隔扣通過360度環(huán)拍呈現(xiàn)，讓屏幕前的球迷仿佛置身籃筐下方。解說席上的楊毅金句頻出：“這記歐洲步上籃，讓我看到了吉諾比利的影子！”據(jù)統(tǒng)計，平臺單場彈幕互動量突破5000萬條，其中“郭艾倫場邊指揮”的趣味片段被制作成表情包全網(wǎng)瘋傳。
央視體育頻道的數(shù)據(jù)同樣亮眼。總決賽期間平均收視份額達到19.8%，較去年提升23%。特別設置的戰(zhàn)術(shù)解析板塊引發(fā)熱議，楊健搭檔前國手王仕鵬，用磁吸戰(zhàn)術(shù)板拆解弗格的擋拆配合，讓觀眾直呼“看球還能學技術(shù)”。值得關(guān)注的是，00后觀眾占比從常規(guī)賽的31%飆升至47%，Z世代正在成為CBA收視的主力軍。
聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的戰(zhàn)略布局初見成效。本賽季除傳統(tǒng)電視端外，抖音、快手等短視頻平臺獲得每節(jié)3分鐘實時直播權(quán)，這種“長短結(jié)合”的傳播模式精準覆蓋不同群體。在G4決戰(zhàn)夜，咪咕視頻服務器曾因瞬時2000萬訪問量短暫宕機，技術(shù)團隊緊急啟用備用線路保障播出，這場意外反而成為社交媒體上的熱門談資。
隨著遼寧王朝正式確立，CBA商業(yè)價值迎來新一輪爆發(fā)。據(jù)內(nèi)部人士透露，已有7家國際品牌在總決賽期間接洽聯(lián)賽贊助事宜。值得玩味的是，場館地板上“準者體育”的LOGO特寫鏡頭，在電視轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的43次。這場籃球盛宴背后，是體育IP運營與媒體傳播的深度耦合。
年輕球員的崛起為聯(lián)賽注入新鮮血液。21歲的李虎翼在G2關(guān)鍵時刻的底角三分，通過慢動作回放被反復解讀。社交媒體上“未來可期”的彈幕刷屏，印證著新生代球員的市場號召力。賽事轉(zhuǎn)播方已著手開發(fā)第二現(xiàn)場直播、AR球星卡等創(chuàng)新產(chǎn)品，試圖在休賽期延續(xù)球迷熱情。
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