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國(guó)際足聯(lián)10月5日確認(rèn)收到中國(guó)提交的2034年世界杯申辦意向文件，正式加入與沙特阿拉伯的競(jìng)爭(zhēng)行列。
這場(chǎng)橫跨十二年的足球盛會(huì)申辦戰(zhàn)，意外在短視頻平臺(tái)提前引爆全民參與熱潮，抖音平臺(tái)#中國(guó)申辦世界杯#話題播放量截至11月8日已突破42億次，創(chuàng)下體育類話題傳播新紀(jì)錄。
中國(guó)足協(xié)副秘書長(zhǎng)徐馳在11月3日召開(kāi)的媒體通氣會(huì)上強(qiáng)調(diào)，"數(shù)字化傳播能力是本次申辦的核心競(jìng)爭(zhēng)力"?？ㄋ柺澜绫陂g，中國(guó)觀眾通過(guò)短視頻消費(fèi)賽事內(nèi)容的總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到38億小時(shí)，這個(gè)數(shù)字成為申辦團(tuán)隊(duì)說(shuō)服國(guó)際足聯(lián)的重要籌碼。隨著TikTok、快手等平臺(tái)相繼推出世界杯主題創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，大量用戶自制的球場(chǎng)特效視頻、歷史時(shí)刻混剪等內(nèi)容持續(xù)推高國(guó)民期待值。
國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾11月7日接受天空體育采訪時(shí)坦言："短視頻正在重塑足球運(yùn)動(dòng)的全球敘事方式"。中國(guó)申辦團(tuán)隊(duì)提交的技術(shù)文檔顯示，規(guī)劃中的15座智能球場(chǎng)均配備4K/8K短視頻直傳系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)賽事精彩瞬間30秒內(nèi)觸達(dá)全球用戶。這種將賽事傳播與內(nèi)容生產(chǎn)深度融合的"擴(kuò)軍版圖"，恰好切中國(guó)際足聯(lián)開(kāi)拓新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略需求。
社交媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月25日沙特宣布申辦后，微博、小紅書等平臺(tái)的中國(guó)網(wǎng)友自發(fā)開(kāi)啟"應(yīng)援接力"。北京798藝術(shù)區(qū)出現(xiàn)的巨型足球燈光秀、重慶洪崖洞球迷快閃等UGC內(nèi)容，經(jīng)過(guò)短視頻二次創(chuàng)作形成現(xiàn)象級(jí)傳播。值得關(guān)注的是，中國(guó)電信5G+VR技術(shù)團(tuán)隊(duì)最新研發(fā)的"沉浸式觀賽膠囊"，已在深圳文博會(huì)完成測(cè)試，這項(xiàng)黑科技有望寫入最終申辦方案。
截至發(fā)稿前，路透社從蘇黎世獲得獨(dú)家消息稱，國(guó)際足聯(lián)技術(shù)委員會(huì)對(duì)中國(guó)提交的"短視頻+元宇宙"融合方案表現(xiàn)出濃厚興趣。而來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，抖音世界杯專題頁(yè)日均新增創(chuàng)作者1.2萬(wàn)人，其中專業(yè)體育解說(shuō)類賬號(hào)環(huán)比增長(zhǎng)240%。這場(chǎng)始于綠茵場(chǎng)的申辦競(jìng)賽，正在演變?yōu)閿?shù)字時(shí)代的全民內(nèi)容狂歡。
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