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當(dāng)巴黎圣日耳曼的10號(hào)球衣仍在全球熱銷之際，巴塞羅那俱樂(lè)部最新披露的年度財(cái)務(wù)報(bào)告揭開了更驚人的數(shù)字。2023年10月12日公布的審計(jì)數(shù)據(jù)顯示，梅西效力巴薩的21年間直接創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值達(dá)到25.13億歐元，這個(gè)足壇史無(wú)前例的數(shù)字，完美詮釋了"一人一城"在現(xiàn)代足球經(jīng)濟(jì)中的核爆效應(yīng)。
資深體育經(jīng)濟(jì)分析師馬科斯·洛佩斯向本報(bào)獨(dú)家解讀，這筆巨款主要源于比賽日收入、品牌增值和衍生品銷售三大板塊。2004-2021年間諾坎普?qǐng)鼍献时３衷?7.8%高位，相比梅西首次亮相前5年提升41.2個(gè)百分點(diǎn)。僅季票溢價(jià)部分，俱樂(lè)部累計(jì)增收就達(dá)8.6億歐元，相當(dāng)于同期西甲轉(zhuǎn)播分成的1.3倍。
品牌合作部檔案顯示，在梅西金球獎(jiǎng)加身的2012年和2015年，巴薩球衣廣告贊助談判籌碼分別提升37%和54%。耐克十年續(xù)約合同中特別注明的"梅西條款"，確保只要阿根廷人效力巴薩，每年基礎(chǔ)贊助費(fèi)自動(dòng)上浮8%。這種巨星驅(qū)動(dòng)的商業(yè)杠桿，在2021年夏天伴隨梅西離隊(duì)戛止。
截至發(fā)稿前，巴薩官方商店仍保留著34款梅西特別版商品，持續(xù)貢獻(xiàn)著每年超千萬(wàn)歐元的"長(zhǎng)尾收益"。更耐人尋味的是，俱樂(lè)部近日將"梅西走廊"——諾坎普12號(hào)入口至球員通道的52米路徑申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)估值已達(dá)2700萬(wàn)歐元。
值得注意的是，巴薩在今年9月發(fā)布的《世紀(jì)戰(zhàn)略白皮書》中，特別用三個(gè)章節(jié)復(fù)盤巨星運(yùn)營(yíng)的得失。財(cái)務(wù)總監(jiān)埃萊娜·福特坦言，俱樂(lè)部在梅西時(shí)代的商業(yè)開發(fā)仍存三大遺憾：未能將個(gè)人IP與球隊(duì)品牌深度綁定、亞洲市場(chǎng)衍生品分成比例過(guò)低、以及元宇宙領(lǐng)域的布局遲緩。
正當(dāng)外界熱議梅西可能回歸的傳言時(shí)，體育營(yíng)銷專家卡門·希門尼斯給出冷靜判斷："即便梅西以球員身份回歸，也很難復(fù)刻當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)神話。畢竟現(xiàn)代足球的變現(xiàn)邏輯已轉(zhuǎn)向數(shù)字資產(chǎn)和沉浸體驗(yàn)，但這份25億歐元成績(jī)單，依然是體育商業(yè)史的完美教科書。"
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