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國際足聯(lián)2023年度商業(yè)合作伙伴峰會(huì)披露的最新數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在本屆卡塔爾世界杯周期已累計(jì)投入25.3億美元，較2018俄羅斯世界杯增長42%。這項(xiàng)發(fā)布于10月8日的官方統(tǒng)計(jì)，將包括萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)在內(nèi)的七家中國企業(yè)，推上全球體育營銷投入強(qiáng)度排行榜前三甲。
本屆賽事的商業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)出顯著的數(shù)字化轉(zhuǎn)向，據(jù)國際足聯(lián)市場(chǎng)開發(fā)部總監(jiān)James Johnson透露，科技類品牌贊助占比首次突破50%大關(guān)。其中海信集團(tuán)斥資1.2億美元打造的8K轉(zhuǎn)播技術(shù)矩陣，已開始應(yīng)用于10月5日啟動(dòng)的測(cè)試賽直播系統(tǒng)。這種將贊助權(quán)益與技術(shù)輸出深度綁定的模式，正在重塑頂級(jí)體育IP的價(jià)值評(píng)估體系。
耐人尋味的是，往屆鮮少露面的中東資本此次異軍突起。沙特旅游局在9月28日與FIFA簽署的4.5億美元合作協(xié)議，不僅覆蓋2026美加墨世界杯權(quán)益，更包含了元宇宙虛擬觀賽平臺(tái)的聯(lián)合開發(fā)權(quán)。這種將國家形象工程與前沿科技結(jié)合的贊助策略，被業(yè)界視為后疫情時(shí)代體育營銷的破局樣本。
截至發(fā)稿前，vivo手機(jī)搭載獨(dú)家定制的「世界杯AI攝像系統(tǒng)」已全面進(jìn)駐32強(qiáng)訓(xùn)練基地，該系統(tǒng)可實(shí)時(shí)捕捉并分析球員的400項(xiàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。硬件廠商這種將產(chǎn)品性能與賽事需求精準(zhǔn)對(duì)接的操作，預(yù)示著贊助合作正從品牌曝光轉(zhuǎn)向技術(shù)賦能的新階段。
卡塔爾世界杯組委會(huì)9月30日公布的贊助商服務(wù)報(bào)告顯示，80%的企業(yè)要求獲得球迷消費(fèi)行為數(shù)據(jù)追蹤權(quán)限，較往屆提升37個(gè)百分點(diǎn)。蒙牛乳業(yè)搭建的智能冰柜管理系統(tǒng)，通過AI算法將補(bǔ)貨效率提升至分鐘級(jí)，這種贊助權(quán)益的延伸應(yīng)用，正在創(chuàng)造球場(chǎng)之外的商業(yè)價(jià)值增長極。
國際體育營銷研究機(jī)構(gòu)Repucom發(fā)布的預(yù)測(cè)模型指出，中國企業(yè)的世界杯贊助投入將在2026周期突破40億美元關(guān)口。值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)旗下VR平臺(tái)PICO在10月6日完成了獨(dú)家虛擬觀賽技術(shù)的專利申請(qǐng)，這種圍繞核心資源展開的專利布局，或?qū)⒁l(fā)科技巨頭對(duì)體育IP的新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
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