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當(dāng)金州勇士隊(duì)后衛(wèi)庫里在5月15日投出那記絕平三分時(shí)，超過600萬中國球迷正通過免費(fèi)直播平臺(tái)見證歷史時(shí)刻。這個(gè)數(shù)字比去年同期增長47%，折射出NBA賽事傳播格局的劇烈震蕩。字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音集團(tuán)繼去年豪擲7億美元續(xù)約NBA中國數(shù)字版權(quán)后，又在6月3日宣布推出「高清零延遲」觀賽專區(qū)，直接沖擊傳統(tǒng)付費(fèi)直播市場。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月20日，國內(nèi)提供NBA免費(fèi)直播服務(wù)的平臺(tái)已突破30家，較2023年同期翻倍?？焓滞ㄟ^「內(nèi)容二創(chuàng)補(bǔ)貼計(jì)劃」籠絡(luò)上千名籃球解說員，其「邊看邊聊」功能單場最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)213萬。這種「以內(nèi)容換流量」的模式正在改寫體育賽事轉(zhuǎn)播規(guī)則，某頭部平臺(tái)運(yùn)營總監(jiān)向記者透露：「我們每場常規(guī)賽的貼片廣告收入已能覆蓋版權(quán)成本20%」。
商業(yè)暗戰(zhàn)在技術(shù)端愈演愈烈。咪咕體育5月15日上線「8K+VR」觀賽系統(tǒng)，嘗試用尖端科技構(gòu)筑護(hù)城河。騰訊體育則祭出「明星陪看團(tuán)」殺手锏，邀請(qǐng)王鶴棣等頂流藝人坐鎮(zhèn)解說席，成功拉動(dòng)女性觀眾占比提升至38%。這種「娛樂化破圈」策略成效顯著，其6月18日湖人vs掘金的西決G3直播，彈幕互動(dòng)量突破1.2億條。
版權(quán)方的態(tài)度正在發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。NBA中國區(qū)總裁馬曉飛在6月10日的媒體溝通會(huì)上強(qiáng)調(diào)：「我們始終重視內(nèi)容價(jià)值，但不會(huì)阻止技術(shù)驅(qū)動(dòng)的觀賽方式創(chuàng)新。」據(jù)知情人士透露，聯(lián)盟正與多家平臺(tái)磋商「動(dòng)態(tài)版權(quán)分成」模式，擬根據(jù)直播流量實(shí)時(shí)調(diào)整授權(quán)費(fèi)用，這或?qū)⒊蔀轶w育轉(zhuǎn)播史上的里程碑式變革。
這場免費(fèi)盛宴背后暗藏隱憂。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)6月15日發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)提示顯示，二季度已查處23起盜播侵權(quán)案件。某省級(jí)衛(wèi)視體育頻道負(fù)責(zé)人坦言：「部分平臺(tái)打著『技術(shù)中立』旗號(hào)，利用AI實(shí)時(shí)剪輯比賽片段打擦邊球?！菇刂涟l(fā)稿前，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊就「精彩回放短視頻」的版權(quán)歸屬仍在進(jìn)行法律博弈。
當(dāng)記者在6月20日晚間登錄多個(gè)直播平臺(tái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)勇士隊(duì)的冠軍游行直播已被拆分成數(shù)百個(gè)「粉絲專屬視角」。這種「碎片化傳播」正在重塑觀賽習(xí)慣，卻也引發(fā)「完整賽事價(jià)值稀釋」的行業(yè)擔(dān)憂。清華大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)研究室測算顯示，免費(fèi)直播帶來的衍生消費(fèi)市場規(guī)模年內(nèi)或?qū)⑼黄?0億元，這個(gè)數(shù)字恰好與NBA中國去年總營收持平。
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