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隨著2023-2024賽季CBA聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，版權(quán)持有方咪咕視頻于9月15日正式官宣4K直播技術(shù)升級(jí)方案，單機(jī)位幀率提升至每秒60幀的配置刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這標(biāo)志著中國(guó)職業(yè)籃球賽事轉(zhuǎn)播正式邁入「云端主場(chǎng)」時(shí)代，觀眾通過(guò)手機(jī)端即可享受超越傳統(tǒng)電視的觀賽體驗(yàn)。截至發(fā)稿前，聯(lián)賽新媒體播放權(quán)分銷名單新增騰訊體育、優(yōu)酷兩家戰(zhàn)略伙伴，形成「一超多強(qiáng)」的在線播放格局。
據(jù)CBA公司披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，2023年季后賽期間全平臺(tái)觀賽人次突破12.8億，移動(dòng)端占比首次超過(guò)75%。這組數(shù)據(jù)背后是聯(lián)盟自2020年起實(shí)施的「全域數(shù)字化」戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)，本賽季更在互動(dòng)功能上實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。用戶在觀看10月20日遼寧VS廣廈的揭幕戰(zhàn)時(shí)，不僅能實(shí)時(shí)切換8個(gè)專屬機(jī)位視角，還可通過(guò)彈幕發(fā)送戰(zhàn)術(shù)指令參與「云教練」互動(dòng)游戲，該系統(tǒng)由阿里云提供技術(shù)支持。
值得關(guān)注的是，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)生態(tài)正重塑賽事傳播鏈條。抖音與快手于9月28日同步上線「CBA時(shí)刻」專題頁(yè)，開(kāi)放每場(chǎng)5分鐘的比賽片段授權(quán)。這種「長(zhǎng)視頻引流+短視頻裂變」的組合打法，成功帶動(dòng)咪咕視頻新會(huì)員訂閱量環(huán)比增長(zhǎng)210%。某運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)總監(jiān)向記者透露，他們已鎖定每節(jié)休息時(shí)段的15秒廣告位，單場(chǎng)競(jìng)價(jià)突破百萬(wàn)元關(guān)口。
面對(duì)即將于12月1日開(kāi)啟的全明星周末，技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在測(cè)試「自由視角」直播功能。該模式依托96臺(tái)超高清攝像機(jī)陣列，允許觀眾在手機(jī)屏幕360度旋轉(zhuǎn)觀察扣籃動(dòng)作細(xì)節(jié)。這種影視級(jí)制作規(guī)格的應(yīng)用，不僅提升賽事觀賞性，更為裁判中心的錄像回放系統(tǒng)提供每秒120幀的素材支持。聯(lián)盟商務(wù)負(fù)責(zé)人證實(shí)，已有三家智能硬件廠商就「多屏同看」專利展開(kāi)授權(quán)談判。
在海外市場(chǎng)拓展方面，YouTube平臺(tái)的CBA官方頻道訂閱量于9月突破300萬(wàn)大關(guān)，東南亞地區(qū)觀看時(shí)長(zhǎng)同比激增178%。這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)促使聯(lián)盟加速推進(jìn)阿拉伯語(yǔ)解說(shuō)團(tuán)隊(duì)組建，計(jì)劃在2024年春節(jié)大戰(zhàn)期間實(shí)現(xiàn)八語(yǔ)種同步直播。某數(shù)據(jù)公司分析師指出，CBA在線播放生態(tài)的立體化布局，正在改變體育內(nèi)容消費(fèi)的地域邊界與年齡結(jié)構(gòu)，其商業(yè)價(jià)值重估窗口已然開(kāi)啟。
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