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隨著2022年4月26日遼寧男籃捧起隊(duì)史第二座總冠軍獎(jiǎng)杯，CBA2021-2022賽季正式落下帷幕。這個(gè)充滿戲劇性的賽季里，咪咕視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端場(chǎng)均觀賽人次突破380萬(wàn)，較上賽季增長(zhǎng)47%，其中京粵大戰(zhàn)、遼浙對(duì)決等焦點(diǎn)戰(zhàn)役單場(chǎng)播放量均突破千萬(wàn)大關(guān)。截至發(fā)稿前，包括季后賽在內(nèi)的全部512場(chǎng)比賽高清錄像，已在咪咕、騰訊體育、央視網(wǎng)三大官方授權(quán)平臺(tái)同步上線。
本賽季轉(zhuǎn)播技術(shù)升級(jí)帶來全新觀賽體驗(yàn)，多機(jī)位自由切換功能首次應(yīng)用于CBA轉(zhuǎn)播。球迷通過手機(jī)端滑動(dòng)屏幕，即可獲得裁判視角、籃筐下方特寫等傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播中罕見的畫面角度。廣東宏遠(yuǎn)與北京首鋼的2021年12月25日圣誕大戰(zhàn)回看中，胡明軒關(guān)鍵搶斷的"死亡纏繞"防守細(xì)節(jié)，通過360度環(huán)繞鏡頭完整呈現(xiàn)，成為短視頻平臺(tái)單條播放量破300萬(wàn)的熱門素材。
移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)背后，是平臺(tái)方針對(duì)5G場(chǎng)景的深度開發(fā)。騰訊體育產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，本賽季新增的0.5倍速慢動(dòng)作分解功能，讓郭艾倫招牌變向、易建聯(lián)后仰跳投等技術(shù)動(dòng)作實(shí)現(xiàn)逐幀解析。這種"顯微鏡式觀賽"模式，在趙繼偉總決賽G4命中關(guān)鍵三分后48小時(shí)內(nèi)，被37.6萬(wàn)用戶激活使用。配合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)浮窗顯示的球員跑動(dòng)距離、彈跳高度等專業(yè)指標(biāo)，形成區(qū)別于傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
值得關(guān)注的是，短視頻平臺(tái)的二次創(chuàng)作正在重塑賽事傳播路徑。遼寧隊(duì)張鎮(zhèn)麟2022年1月15日對(duì)陣廣東的隔扣視頻，在抖音衍生出127個(gè)不同剪輯版本，累計(jì)播放量達(dá)2.3億次。這種碎片化傳播直接拉動(dòng)完整賽事回看流量——據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方數(shù)據(jù)，相關(guān)比賽錄像在事件發(fā)酵后72小時(shí)內(nèi)點(diǎn)播量激增286%。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為此專門設(shè)置"名場(chǎng)面直達(dá)通道"，用戶點(diǎn)擊精彩片段即可跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)比賽時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
隨著5月15日CBA公司公布下賽季賽程框架，各平臺(tái)已著手備戰(zhàn)新周期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。咪咕視頻率先上線"經(jīng)典賽季"專題頁(yè)，將2021-2022賽季常規(guī)賽MVP胡金秋57.1%的投籃命中率、趙巖昊單場(chǎng)9記三分等數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。騰訊體育則推出"主帥戰(zhàn)術(shù)板"版塊，杜鋒"五上五下"輪換策略、楊鳴決勝時(shí)刻的聯(lián)防調(diào)整等臨場(chǎng)指揮細(xì)節(jié)，通過動(dòng)態(tài)圖示進(jìn)行拆解分析。這場(chǎng)圍繞賽事IP的深度開發(fā)競(jìng)賽，正在重新定義職業(yè)籃球聯(lián)賽的數(shù)字化生存法則。
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