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6月15日晚19:35分，當(dāng)遼寧本鋼與浙江稠州的G3大戰(zhàn)哨響時(shí)，超過(guò)2300萬(wàn)觀眾通過(guò)CCTV5高清頻道見(jiàn)證了本賽季首個(gè)加時(shí)賽的誕生。
這場(chǎng)史詩(shī)級(jí)對(duì)決不僅創(chuàng)造了本季CBA收視新高，更標(biāo)志著央視頻道在籃球轉(zhuǎn)播領(lǐng)域重新掌握主動(dòng)權(quán)——自2023-24賽季季后賽起，所有關(guān)鍵場(chǎng)次已實(shí)現(xiàn)免費(fèi)無(wú)延遲直播，徹底終結(jié)了移動(dòng)端觀賽的付費(fèi)墻時(shí)代。
這場(chǎng)變革源自三個(gè)月前中國(guó)籃協(xié)與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成的戰(zhàn)略協(xié)議。根據(jù)5月8日公布的《中國(guó)籃球賽事轉(zhuǎn)播白皮書》，CCTV5將承擔(dān)80%的CBA常規(guī)賽及全部季后賽直播任務(wù)，移動(dòng)端同步信號(hào)延遲嚴(yán)格控制在8秒以內(nèi)，畫面質(zhì)量達(dá)到1080P/60幀標(biāo)準(zhǔn)。某不愿具名的轉(zhuǎn)播技術(shù)主管透露，央視啟用了東京奧運(yùn)會(huì)級(jí)別的5G+4K轉(zhuǎn)播車，在重點(diǎn)場(chǎng)次甚至設(shè)置了12個(gè)特種機(jī)位捕捉戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)。
免費(fèi)觀賽模式的回歸正在重塑行業(yè)生態(tài)。
截至發(fā)稿前，聯(lián)盟商務(wù)開發(fā)部數(shù)據(jù)顯示，季后賽期間新增贊助品牌達(dá)7家，其中運(yùn)動(dòng)飲料品類贊助金額同比提升42%。值得注意的是，咪咕體育在6月17日突然宣布調(diào)整會(huì)員體系，將CBA觀賽權(quán)益從鉆石會(huì)員套餐中剝離，這一戰(zhàn)略撤退被業(yè)界解讀為應(yīng)對(duì)央視免費(fèi)轉(zhuǎn)播的緊急措施。
技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的觀賽體驗(yàn)革命更為直觀。遼寧隊(duì)張鎮(zhèn)麟在G3終場(chǎng)前2.1秒的死亡纏繞防守，通過(guò)央視新引入的360度環(huán)拍技術(shù)完整呈現(xiàn)，慢動(dòng)作回放精確展示了他左手小指改變籃球旋轉(zhuǎn)軌跡的細(xì)微操作。這種顯微鏡式轉(zhuǎn)播讓解說(shuō)嘉賓王仕鵬驚呼："這比我們當(dāng)年坐在替補(bǔ)席看得都清楚！"
廣告市場(chǎng)的反應(yīng)驗(yàn)證了免費(fèi)模式的價(jià)值。
據(jù)秒針系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，浙江稠州主場(chǎng)與廣東東莞銀行的半決賽期間，中場(chǎng)休息時(shí)段的30秒廣告位競(jìng)價(jià)已突破120萬(wàn)/條，較去年同期增長(zhǎng)75%。李寧、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌更開創(chuàng)了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)廣告新玩法，當(dāng)球員達(dá)成三雙或命中關(guān)鍵球時(shí)，其代言廣告將觸發(fā)動(dòng)態(tài)特效在直播畫面中閃現(xiàn)。
這場(chǎng)轉(zhuǎn)播革命正在改變球迷的觀賽習(xí)慣。沈陽(yáng)某高校組織的千人觀賽活動(dòng)中，83%的學(xué)生表示首次使用電視大屏觀看CBA直播。隨著央視推出多屏同看功能，6月18日晚間的三場(chǎng)季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了2100萬(wàn)家庭同時(shí)觀看三路信號(hào)的壯舉。資深媒體人徐濟(jì)成評(píng)價(jià)："當(dāng)技術(shù)紅利遇見(jiàn)內(nèi)容回歸，中國(guó)籃球正在經(jīng)歷自2008奧運(yùn)后最具活力的傳播革命。"
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