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隨著2023-2024賽季CBA季后賽進(jìn)入白熱化階段，5月15日咪咕體育突然宣布季后賽剩余場(chǎng)次全部免費(fèi)轉(zhuǎn)播，這記「壓哨球」直接點(diǎn)燃籃球迷的觀賽熱情。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)全賽季4K直播的賽事，本賽季CBA官方合作平臺(tái)在商業(yè)化與公益性之間找到了新平衡點(diǎn)，場(chǎng)均觀看人次較上賽季暴漲136%的數(shù)據(jù)印證了免費(fèi)策略的市場(chǎng)穿透力。
資深體育分析師張偉指出，這種「空接暴扣」式的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新背后，是咪咕視頻與CBA聯(lián)盟聯(lián)合會(huì)員體系的深度綁定。通過免費(fèi)直播吸引流量池，再以獨(dú)家視角、明星解說等增值服務(wù)轉(zhuǎn)化付費(fèi)用戶，這套組合拳已讓平臺(tái)體育會(huì)員規(guī)模突破800萬大關(guān)。截至發(fā)稿前，遼寧本鋼與浙江稠州的半決賽G3對(duì)決，單場(chǎng)彈幕量已刷出47.8萬條的賽季新高。
除了官方指定平臺(tái)，央視體育頻道每周固定轉(zhuǎn)播3場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)的傳統(tǒng)仍在延續(xù)。5月18日北京首鋼對(duì)陣廣東宏遠(yuǎn)的「京粵大戰(zhàn)」，央視解說團(tuán)隊(duì)將啟用全新AR技術(shù)呈現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)分析。不過真正讓年輕群體興奮的，是微博體育與虎撲社區(qū)推出的第二現(xiàn)場(chǎng)直播，這種融合了網(wǎng)紅解說、實(shí)時(shí)互動(dòng)的觀賽模式，正在搶奪傳統(tǒng)直播的注意力份額。
值得關(guān)注的是，抖音平臺(tái)5月初悄然上線CBA賽事精選回放專區(qū)，72小時(shí)內(nèi)觀看量破億的成績(jī)單讓短視頻巨頭開始重新評(píng)估長(zhǎng)視頻的商業(yè)價(jià)值。某品牌營(yíng)銷總監(jiān)向記者透露，季后賽期間選擇在免費(fèi)直播時(shí)段投放廣告的客戶，場(chǎng)均品牌曝光度比常規(guī)時(shí)段高出2.3倍，這種「關(guān)鍵籃板」式的投放策略正在重塑體育營(yíng)銷生態(tài)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前可通過22個(gè)合法渠道免費(fèi)觀看CBA賽事，但各平臺(tái)的內(nèi)容差異化愈發(fā)明顯。咪咕視頻的「上帝視角」機(jī)位、騰訊體育的明星陪看房、快手的熱門話題聯(lián)動(dòng)，都在試圖構(gòu)建獨(dú)特的觀賽場(chǎng)景。聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人證實(shí)，下賽季或?qū)⒁雱?dòng)態(tài)免費(fèi)場(chǎng)次機(jī)制，根據(jù)球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)、球星熱度等參數(shù)智能調(diào)整開放場(chǎng)次，讓流量分配更符合市場(chǎng)規(guī)律。
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