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隨著2023-2024賽季CBA聯(lián)賽進(jìn)入白熱化階段，中國中央廣播電視總臺體育頻道（CCTV5）的直播策略正引發(fā)球迷熱議。
5月20日晚遼寧本鋼與浙江稠州的焦點(diǎn)戰(zhàn)中，央視全平臺直播觀看量突破3800萬人次，創(chuàng)下本賽季單場賽事傳播新紀(jì)錄。這場通過高清多機(jī)位呈現(xiàn)的視覺盛宴，印證了傳統(tǒng)媒體在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的不可替代性。
技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露，CCTV5本賽季啟用了8K超高清動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)，在關(guān)鍵場次設(shè)置多達(dá)32個(gè)攝像機(jī)位。
特別是籃筐下方的微型攝像機(jī)，讓觀眾能夠清晰看到郭艾倫招牌突破時(shí)肌肉的細(xì)微顫動(dòng)。這種堪比NBA轉(zhuǎn)播的技術(shù)規(guī)格，使手機(jī)端觀看的球迷也能捕捉到趙繼偉傳球瞬間的手指撥動(dòng)細(xì)節(jié)。
截至發(fā)稿前，CBA公司公布的收視數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)賽階段央視直播場均觀看量同比增長47%。
其中25-35歲觀眾占比達(dá)到61%，印證了年輕群體對專業(yè)賽事內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。值得關(guān)注的是，咪咕視頻與央視的聯(lián)合直播模式，通過多解說視角切換功能，滿足了不同層次球迷的觀賽偏好。
在內(nèi)容創(chuàng)新方面，央視解說團(tuán)隊(duì)大膽啟用「戰(zhàn)術(shù)板實(shí)時(shí)解析」功能。
當(dāng)廣東華南虎使用杜鋒指導(dǎo)招牌的1-3-1聯(lián)防時(shí)，虛擬技術(shù)立即在直播畫面生成戰(zhàn)術(shù)示意圖。這種將專業(yè)籃球知識與大眾傳播結(jié)合的嘗試，讓新晉球迷也能看懂周琦鎮(zhèn)守內(nèi)線的防守藝術(shù)。
5月18日新疆廣匯對陣上海久事的季后賽關(guān)鍵戰(zhàn)中，央視首次引入球員第一視角直播。
通過阿不都沙拉木佩戴的特制設(shè)備，觀眾得以用職業(yè)球員的視野感受對抗強(qiáng)度。這種沉浸式體驗(yàn)在社交媒體引發(fā)熱議，相關(guān)話題閱讀量12小時(shí)內(nèi)突破2.3億次。
資深媒體人指出，央視此次轉(zhuǎn)播升級暗合國際趨勢。
NBA總裁亞當(dāng)·肖華3月訪華時(shí)曾特別提及CBA的轉(zhuǎn)播革新，認(rèn)為多平臺同步直播策略有效擴(kuò)大了賽事影響力。值得玩味的是，遼寧隊(duì)衛(wèi)冕冠軍的慶祝儀式中，楊鳴指導(dǎo)特意向轉(zhuǎn)播鏡頭致意，印證了現(xiàn)代體育賽事中媒體平臺的關(guān)鍵作用。
隨著總決賽臨近，CCTV5已啟動(dòng)「黃金48小時(shí)」特別直播計(jì)劃。
從賽前戰(zhàn)術(shù)分析到賽后更衣室直擊，完整呈現(xiàn)職業(yè)籃球的臺前幕后。這種打破第四堵墻的傳播方式，正在重塑中國籃球迷的觀賽習(xí)慣，也為本土聯(lián)賽的商業(yè)化探索開辟新路徑。
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