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當(dāng)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在2023年9月的財報會議上亮出贊助收入柱狀圖時，電子屏上陡峭的上揚曲線令現(xiàn)場陷入短暫寂靜。
世界杯全球合作伙伴最新簽約價碼突破2.5億美元/屆，較2018俄羅斯世界杯時期翻漲85%的贊助費門檻，正在重塑體育營銷市場的估值體系。
來自中東的電商巨頭noon以3.8億美元包攬2026-2030周期區(qū)域權(quán)益，這個創(chuàng)紀(jì)錄的合同將賽事商業(yè)開發(fā)推向新維度。
11月15日流出的國際足聯(lián)商業(yè)開發(fā)白皮書顯示，2026美加墨世界杯已確認26家官方贊助商，基礎(chǔ)贊助套餐定價從8000萬美元起跳。這個數(shù)字在2010年南非世界杯期間僅為4000萬，世界杯營銷戰(zhàn)背后是急速膨脹的商業(yè)賽局。
耐克與阿迪達斯的卡位戰(zhàn)仍在延續(xù)，前者剛剛以10年7億美元長約鎖定球衣供應(yīng)權(quán)，后者則押注重組后的球場廣告位數(shù)字互動技術(shù)。截至發(fā)稿前，賽事組委會已收到73家企業(yè)的合作意向書，數(shù)量較上屆同期增長40%。
電競賽事出身的虛擬貨幣平臺CoinEx成為黑馬，豪擲1.2億美元搶下亞洲區(qū)獨家區(qū)塊鏈合作伙伴身份，這個在2022卡塔爾世界杯期間尚屬空白的權(quán)益品類，如今正吸引Web3.0企業(yè)競相爭奪。
資深體育營銷專家馬克·克萊曼指出：“世界正在為4年后的超級世界杯買單，當(dāng)賽事擴容至48支球隊、104場比賽，屏幕前的全球觀眾將突破55億人次，這是任何品牌都無法忽視的流量入口?！?/p>
中國企業(yè)的身影同樣出現(xiàn)在贊助版圖中。vivo在延續(xù)手機品類全球合作的基礎(chǔ)上，新增價值5000萬美元的AR觀賽技術(shù)專項贊助。
蒙牛則針對性加碼北美市場推廣，將原區(qū)域贊助協(xié)議升級為1.8億美元的全品類授權(quán)。
值得關(guān)注的是，沙特主權(quán)基金PIF于2023年10月與FIFA達成戰(zhàn)略協(xié)議，其3.5億美元的投入不僅涵蓋賽事贊助，更包括在利雅得建設(shè)全球首座世界杯主題電競中心。
面對幾何級增長的贊助金額，體育產(chǎn)業(yè)分析師瑪麗娜·科斯塔在《金融時報》專欄提出預(yù)警：“頂級贊助商的年化投資回報率已從8年前的17%降至9%，當(dāng)賽事商業(yè)開發(fā)觸達天花板，企業(yè)需要更精準(zhǔn)的場景營銷方案?！?br>不過國際足聯(lián)首席商務(wù)官凱·馬達蒂顯然信心十足，他在紐約路演時透露：“2026世界杯的商業(yè)總收益目標(biāo)鎖定75億美元，其中贊助收入將首次超過媒體版權(quán)，成為賽事最大現(xiàn)金牛?！?/p>
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