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隨著10月25日2023-24賽季常規(guī)賽揭幕戰(zhàn)臨近，免費(fèi)NBA直播在線觀看平臺(tái)搜索量較去年同期暴漲217%。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)SportDT最新報(bào)告顯示，截至2023年10月15日，中國區(qū)NBA賽事移動(dòng)端觀看設(shè)備激活量已達(dá)2.3億臺(tái)，其中免費(fèi)渠道占比首次突破58%大關(guān)。
行業(yè)內(nèi)部人士透露，短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢介入正在改寫市場格局。抖音體育斥資3.2億美元拿下NBA二創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)后，其開發(fā)的「多視角直播」功能在季前賽測試期間單場突破8000萬人次觀看。這種將官方解說、球員視角、戰(zhàn)術(shù)板分析同步呈現(xiàn)的「三屏聯(lián)動(dòng)」模式，成功吸引大量年輕球迷駐留。
傳統(tǒng)付費(fèi)平臺(tái)面臨用戶流失危機(jī)。騰訊體育會(huì)員部門負(fù)責(zé)人證實(shí)，對比去年同期數(shù)據(jù)，新開會(huì)員增長率下降14.7個(gè)百分點(diǎn)。與之形成反差的是，咪咕視頻通過「觀賽積分兌換免費(fèi)場次」的運(yùn)營策略，在9月18日湖人vs勇士季前賽中實(shí)現(xiàn)單平臺(tái)4300萬獨(dú)立用戶觀看，創(chuàng)下非決賽場次收視新紀(jì)錄。
技術(shù)革新催生觀賽模式迭代。華為視頻聯(lián)合中國電信推出的「5G+8K」超高清直播已在10月12日完成技術(shù)驗(yàn)證，其畫面延遲控制在0.8秒以內(nèi)，較傳統(tǒng)直播壓縮67%。值得關(guān)注的是，該平臺(tái)采用的「自由視角」技術(shù)允許觀眾360度旋轉(zhuǎn)觀察球員動(dòng)作，這項(xiàng)原本用于賽事回放的專利即將在常規(guī)賽投入實(shí)戰(zhàn)。
廣告變現(xiàn)模式迎來突破性嘗試?；潴w育運(yùn)營總監(jiān)在10月16日媒體溝通會(huì)上透露，其開發(fā)的「即時(shí)競猜+免費(fèi)觀賽」體系已吸引23個(gè)國際品牌入駐。球迷通過參與每節(jié)比賽的互動(dòng)問答，可累計(jì)解鎖完整賽事觀看權(quán)限，這種「以玩代看」的模式使用戶平均停留時(shí)長提升至128分鐘。
法律界人士提醒風(fēng)險(xiǎn)仍在。北京市版權(quán)局在9月28日突擊查處3個(gè)盜播團(tuán)伙，查扣非法解碼設(shè)備172臺(tái)。值得注意的是，部分山寨平臺(tái)采用「AI解說員+動(dòng)態(tài)貼片廣告」的新型侵權(quán)方式，其生成的虛擬主播形象與知名解說員相似度高達(dá)91%，普通觀眾難以辨別真?zhèn)巍?br>
截至發(fā)稿前，NBA中國區(qū)總裁馬曉飛在10月17日媒體采訪中確認(rèn)，聯(lián)盟正與多家本土平臺(tái)磋商「定制化免費(fèi)直播」方案。據(jù)知情人士透露，該計(jì)劃可能包含每隊(duì)專屬直播間、方言解說通道等特色服務(wù)，首批試點(diǎn)預(yù)計(jì)在11月1日火箭vs國王的比賽中落地測試。
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