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隨著5月28日遼寧男籃加冕三連冠，本賽季CBA聯(lián)賽在咪咕視頻平臺創(chuàng)下8.3億人次觀賽紀錄。這個數(shù)字背后，移動端用戶占比首次突破82%，其中通過"CBA在線視頻直播吧"聚合入口訪問的流量環(huán)比暴漲180%，標志著中國籃球賽事傳播正式邁入全場景交互時代。
騰訊體育研究院最新報告顯示，本賽季CBA常規(guī)賽階段，新媒體平臺直播場均觀看人數(shù)達380萬，較上賽季提升47%。值得關(guān)注的是，25歲以下年輕觀眾占比從29%躍升至41%，這與直播平臺推出的「云端多視角」、「子彈時間回放」等黑科技功能密不可分。截至發(fā)稿前，已有超過60萬用戶在虎撲社區(qū)分享自定義觀賽視角剪輯片段，形成獨特的UGC傳播生態(tài)。
移動端流量井噴式增長倒逼技術(shù)升級。優(yōu)酷體育產(chǎn)品總監(jiān)王浩明透露，其開發(fā)的智能導播系統(tǒng)能實時捕捉20個機位畫面，通過AI算法自動切換最佳視角。這套系統(tǒng)在廣東VS遼寧半決賽中，成功捕捉到周琦關(guān)鍵封蓋的7個連續(xù)視角，相關(guān)短視頻在抖音平臺24小時播放量突破1.2億次。
商業(yè)變現(xiàn)模式同樣迎來突破。CBA官方數(shù)據(jù)顯示，本賽季虛擬禮物打賞、定制化解說等付費增值服務(wù)收入達2.7億元，較疫情前增長310%。遼寧男籃奪冠夜，郭艾倫專屬虛擬球衣在咪咕商城創(chuàng)下單分鐘售出8000件的紀錄，這種"邊看邊買"的沉浸式消費正在重構(gòu)體育IP價值鏈條。
短視頻平臺成為賽事傳播第二戰(zhàn)場。抖音#CBA話題總播放量已達386億次，其中張鎮(zhèn)麟隔扣余嘉豪的慢動作回放視頻，衍生出12.8萬條二創(chuàng)內(nèi)容。值得注意的是，快手推出的「AI解說員」功能已覆蓋80%場次，用戶可選擇方言解說、明星聲音包等個性化服務(wù)，這項創(chuàng)新使平臺次日留存率提升22個百分點。
隨著6月15日男籃國家隊集訓名單公布，各直播平臺已啟動夏季流量爭奪戰(zhàn)。騰訊體育最新上線的「多屏同看」功能支持同時觀看4路信號，而咪咕視頻的VR直播間正在測試8K畫質(zhì)傳輸。這場技術(shù)軍備競賽背后，折射出中國體育內(nèi)容市場正在經(jīng)歷的深度變革。
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