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中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營方5月15日官宣重大觀賽政策調(diào)整，2023-2024賽季剩余賽事將通過咪咕視頻、央視體育客戶端等六大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)高清直播。這項(xiàng)被業(yè)界稱為「云端主場(chǎng)」的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，徹底打破過往付費(fèi)會(huì)員制觀賽模式，截至6月12日總決賽G3戰(zhàn)罷，全網(wǎng)累計(jì)觀賽人次已突破8.7億大關(guān)。
在抖音、快手等短視頻平臺(tái)分流傳統(tǒng)體育觀眾的當(dāng)下，CBA聯(lián)盟此次戰(zhàn)略調(diào)整直指年輕受眾市場(chǎng)。賽事運(yùn)營總監(jiān)張弛在媒體通氣會(huì)透露，所有場(chǎng)次直播將標(biāo)配1080P藍(lán)光畫質(zhì)，關(guān)鍵戰(zhàn)役同步上線4K超高清信號(hào)。值得關(guān)注的是，智能電視用戶可通過當(dāng)貝市場(chǎng)、沙發(fā)管家等應(yīng)用商店下載專屬APP，實(shí)現(xiàn)大屏端50幀動(dòng)態(tài)補(bǔ)償?shù)挠霸杭?jí)觀賽體驗(yàn)。
技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人向本報(bào)披露了更多細(xì)節(jié)：移動(dòng)端用戶即使身處地鐵等弱網(wǎng)環(huán)境，也能通過H.265編碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)540P清晰度流暢播放。針對(duì)備受爭議的廣告插播問題，運(yùn)營方承諾季后賽期間將廣告時(shí)長壓縮至每節(jié)休息時(shí)間的60%，并在暫停時(shí)段創(chuàng)新性推出「多屏同看」功能，允許觀眾同時(shí)監(jiān)控三個(gè)不同機(jī)位畫面。
咪咕體育的虛擬演播室技術(shù)成為本次升級(jí)最大亮點(diǎn)，6月10日遼寧vs新疆的總決賽G2中，AI生成的球員立體數(shù)據(jù)模型與實(shí)時(shí)比賽畫面實(shí)現(xiàn)無縫銜接。這項(xiàng)由中科院自動(dòng)化所提供算法支持的黑科技，能讓觀眾在郭艾倫突破上籃時(shí)，同步看到其步頻、騰空高度等12項(xiàng)專業(yè)數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。
免費(fèi)策略帶來的商業(yè)變現(xiàn)已初見端倪。據(jù)獨(dú)家消息源透露，廣東宏遠(yuǎn)與浙江稠州的半決賽期間，咪咕平臺(tái)球衣虛擬試穿功能的日均點(diǎn)擊量突破430萬次，李寧、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌已與聯(lián)盟達(dá)成AR廣告植入?yún)f(xié)議。某不愿具名的俱樂部總經(jīng)理表示，這種「以流量換商業(yè)價(jià)值」的新模式，可能重塑整個(gè)CBA的營收結(jié)構(gòu)。
球迷社區(qū)的反饋印證了改革成效。在虎撲CBA論壇，關(guān)于直播畫質(zhì)的投訴帖較上賽季下降73%，「零門檻」觀賽政策更吸引大批學(xué)生群體。北京首鋼死忠球迷王先生向記者展示了他的觀賽記錄：通過華為智慧屏的「上帝視角」功能，5月28日關(guān)鍵戰(zhàn)役中成功預(yù)判了方碩的底線三分戰(zhàn)術(shù)。
截至發(fā)稿前，CBA公司正與抖音集團(tuán)洽談短視頻二次創(chuàng)作授權(quán)，計(jì)劃在總決賽結(jié)束后開放所有賽事片段的使用權(quán)限。這場(chǎng)始于直播技術(shù)升級(jí)的觀賽革命，正在演變?yōu)橹袊殬I(yè)體育IP運(yùn)營的范式轉(zhuǎn)型，而球迷手中的每一個(gè)手機(jī)屏幕，都可能是下一個(gè)籃球巨星的誕生見證地。
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